22
Enero 2008
La
cultura de la celebridad
La
industria de la comunicación necesita
personas que produzcan, protagonicen y vendan
sus productos culturales. Los medios de
comunicación masiva necesitan celebridades,
personas famosas que el “público”
desee escuchar o ver. Los famosos también
sirven como los portavoces del mercado global.
En cierto modo, las celebridades son el
rostro del mercado.
Por
su parte, el “público”
se compone de millones de personas desconocidas.
Nuestra sociedad se divide en dos clases
de personas: los “ignotos” y
los famosos. Esta es la tesis de Juan Pablo
Feinman, un conocido periodista argentino.
Claro está, esta es una relación
simbiótica. Los famosos alcanza fama
y fortuna porque el público respalda
y compra los productos que venden. Lo que
transforma a una persona desconocida en
una celebridad es el ojo de los mirones.
En
nuestra cultura, las celebridades son los
modelos de la plena humanidad. Ellas no
sólo promueven los autos, los perfumes
y los bancos que usamos. También
promueven las películas, los “shows”
de televisión, y los servicios de
Internet que vemos. Ellas veranean en los
lugares que usted y yo quisiéramos
visitar. Ellas viven en las casas que nosotros
quisiéramos tener. Ellas se ven como
usted y yo deseamos vernos. Ellas son lo
que usted y yo deseamos ser.
Esto
explica por qué la sociedad postmoderna
considera a las celebridades como personas
extraordinarias. Los medios se refieren
a ellas usando términos superlativos.
Son las personas más bellas, poderosas
e influyentes. Hasta en la sexualidad, la
sociedad las considera superiores a las
demás.
La
cultura de la celebridad ha creado la sociedad
del espectáculo. Hasta los líderes
políticos y religiosos son ahora
“celebridades” cuyas vidas se
reseñan en revistas de chismes. La
sociedad del espectáculo ignora los
problemas sociales para hablar de la vida
sexual de las celebridades. En lugar de
noticias reales, tenemos entretenimiento
noticioso.
Le
invito a que ofrezca su opinión de
este tema, comentando sobre este blog y
haciendo un frente amplio para hablar de
valores.
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